Марка «Наталья Новикова» официально зарегистрирована в начале 2007 года. Фирменный стиль: сочетание батика и трикотажа и использовании в каждой модели ручной отделки. Одежда от Натальи Новиковой декорируется росписью, в том числе объёмной, вязаными и вышитыми элементами, а также фрагментами, выполненными методом росписи по коже. Это одежда, создающая настроение, одежда радости и позитивных эмоций. Помимо создания коллекций Наталья Новикова преподает искусство батика в Творческой студии «Кадаши».