Концепция презентованного в начале 2008 года бренда: создание одежды светских приемов и раутов, мира кинематографа, театрального бомонда и телевидения. Стиль Лады Калининой рассчитан на элегантных, тонко чувствующих, успешных и уверенных в себе людей. При этом Ладе присущи легкость и оригинальный взгляд на привычные вещи. К примеру, она любит сочетать классический подход со слегка «хулиганскими» решениями в крое.